Elementos que explican la ventaja electoral de Sebastián Piñera (Por Tito Flores C.)
A continuación cuatro elementos que a mi juicio explican la ventaja electoral de Sebastián Piñera en la primera vuelta y que son los mismos que lo proyectan favorablemente para la segunda: 1) La similitud con la campaña de Obama de los contenidos de “Cambio” y “Esperanza”; 2) La similitud de la estructura y de las funciones de su sitio web con las del norteamericano; 3) El énfasis en lo juvenil; y, lo más importante, 4) Su triunfo en la disputa de los “frames” o marcos interpretativos de la realidad.
El triunfo de Eduardo Frei pasa por su capacidad y la de la Concertación de anular la influencia de estos cuatro elementos en las tres semanas que quedan antes de la segunda vuelta. A continuación un análisis detallado de cada uno de tales elementos.
1. La similitud evidente de los conceptos centrales entre la campaña de Obama y la de Piñera. Las ideas del “Cambio” y la “Esperanza” ejes principales de la estrategia del norteamericano son las mismas utilizadas por el candidato de la derecha chilena.
“The Audacity of Hope” y “Change We can believe in” por el lado de Obama. “Programa de Gobierno para el Cambio, el Futuro y la Esperanza” por el lado de Sebastian Piñera
Benchmarking o copia flagrante, usted escoge.
2. La similitud en la estructura del sitio web de la campaña electoral de Obama y la de S. Piñera (http://pinera2010.cl/). El sitio web del candidato de la derecha no es sólo un tablón de anuncios ni un resumidero de noticias. Por el contrario, es asumida como una interfase de coordinación entre el equipo central y los diferentes grupos de campaña que ya sea orgánica o espontáneamente se generan a lo largo del territorio nacional, a nivel de barrios o comunidades (Ver http://chilecontodos.cl/). En este mismo sentido el sitio web aporta contenidos (idearios) con los elementos centrales del programa y/o de la contingencia. Como se ve es una organización muy plana, ágil y poco burocrática que permite la transmisión de información a tiempo real desde la oficina central al trabajo de calle con los electores.
3. Énfasis en la juventud. Lo juvenil tiene una presencia muy fuerte en la campaña, y si bien es cierto en la primera vuelta este target (grupo objetivo) le fue arrebatado por ME-O, en la segunda vuelta probablemente de nuevo será uno de los objetivos a conseguir. Los colores, el dinamismo, el uso de la tecnología, y elementos simbólicos como la edad promedio del grupo que acompañó a Piñera sobre el escenario en su discurso de triunfo del 11 de diciembre son ejemplos de ello. Al respecto ver la sección del sitio web especialmente dedicado a los jóvenes: http://mojatexchile.ning.com/
4. Finalmente lo más importante es su, hasta ahora, triunfo en la disputa de los “frames” o marcos interpretativos de la realidad. Los marcos son las estructuras mentales que conforman nuestro modo de ver el mundo y por lo tanto condicionan todo nuestro actuar (ii). En las campañas electorales, los diferentes candidatos en función de sus ideologías o prioridades proponen implícitamente estos marcos a través de sus programas, eslóganes y discursos. Estos marcos se enfrentan entre sí durante las campañas y sin percibirlo, los electores se inclinan por alguno de estos marcos, lo que termina definiendo cada uno de los votos en las urnas.
Los marcos que Piñera ha transmitido desde abril (Ver Artículo al respecto) y que ha logrado imponer como consecuencia de sus ocho meses de campaña son:
Marco 1: La Concertación está agotada, es incapaz de seguir gobernando adecuadamente. Está aferrada al poder por el poder. Se requiere un cambio.
Marco 2: Por los errores que cometió frente a la crisis asiática, Eduardo Frei no es el indicado para enfrentar la crisis financiera.
Marco 3: Chile está siendo derrotado por la delincuencia. La Concertación ha realizado una pésima gestión al respecto. Se necesita “mano firme” para enfrentarla y derrotarla
Marco 4: El principal poder en Chile no son los empresarios sino el Estado, que ha sido controlado de manera abusiva por la Concertación en los últimos 20 años, buscando beneficio propio a través del cuoteo político, la corrupción y la ineficiencia.
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Como ya ha sido señalado, el triunfo de Eduardo Frei y la Concertación pasan en buena medida, por su capacidad de anular y/o desarticular estos cuatro elementos. Como se ve se trata de una ardua tarea para las tres semanas que restan antes de la elección de segunda vuelta.
Fuentes
i) Diario La Tercera, Edición 27/12/09. Entrevista: “Sebastián Piñera: La Concertación, las almas de la centroderecha y las elecciones, según Piñera”
ii) Lakoff, G. (2007): “No pienses en un elefante. Lenguaje y debate político”, Editorial Complutense, Madrid.
iii) Obama, B (2006): “The Audacity of Hope”, Crown/Three River Press, U.S.A.
iv) Obama, B (2009): “Change we can bellieve in. Barack Obama’s Plan to Renew America’s Promise”, Canongate, Great Britain.
v) Sitio Web Sebastián Piñera
vi) Sitio Web Barack Obama
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